УДК 339.13:659.1
© Король А. Н., 2006
Брэндинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы
Король А. Н. – канд. экон. наук, доцент кафедры «Маркетинг и коммерция» (ТОГУ)
В данной статье предпринимается авторская попытка систематизации информации о различных точках зрения на сущность брэндинга. Предлагается точка зрения на брэндинг, даются определения категорий «брэнд» и «брэндинг», раскрывается их сущность и содержание, рассматриваются методические подходы к разработке успешного брэнда и планированию рекламной (коммуникационной) кампании по его продвижению.
Загрузить статью (508.1 Кб)
